三、传播力——与时俱进，精准出击，扩大传播影响力
传统媒介渐成昨日黄花，新兴媒体独领风骚。
与传统时代传播相比，互联网时代传播的模式、方式已经发生了翻天覆地的变化了。微博、博客、SNS、APP、二维码、网络视频、电子杂志等等新载体新方式，已呈井喷状态，大有取代传统传播方式的趋势。在笔者拙文《微博——传播营销的颠覆者》中，已经跟诸位分享了一组数据：截至2012年5月，新浪微博用户——3.24亿；腾讯微博用户——4.25亿。在中国近7亿网民中，约5亿是微博用户（有些网民同时拥有新浪和腾讯微博），其中逾1亿为活跃用户，而且数量还在增长。
另外，人人网、开心网、天涯、百度贴吧、优酷、土豆、搜索引擎等载体，每天无不吸引了上千万、上亿的用户驻足、浏览。如此优良的传播阵地，品牌厂商岂能视而不见？
加盟连锁业传播模式普遍滞后，传播体系难以支撑品牌扩张。
笔者观察到，当前众多的加盟连锁厂商，对于传播的关注，远远不够。往往，他们所做传播，主要是在招商加盟、投资理财等报纸、杂志、网站投递广告，以吸引潜在的加盟者，对于直接面向最终消费者的传播，相当乏力。当然，这其中不乏大批只是为了吸引加盟者以便圈钱，并无心花力气向目标消费者宣传品牌。
笔者接触过的一家名叫做快乐舟的专注于3-8岁儿童艺术早教的加盟连锁机构，其传播主要集中在线下。在部分商场、小区投放户外广告或发传单，与妇幼医院、美容机构等异业联盟，在线上则只有官网，连微博都没有。
而它所宣称要拓展的市场，则是全国。以这样的传播来耕耘全国市场，笔者不得不怀疑其成功概率究竟几何？在互动传播方面，周黑鸭、巴比馒头、味千拉面等做得相对较好；而仙踪林、锅品面吧等，在此方面表现差强人意。其他某些品牌，则可能还完全没有这种意识。
整合网络载体，系统打造传播力。
与传统传播载体相比，互联网以其不受时间、地域的限制，更精准、更可控、更便宜，非常适合加盟连锁品牌作深入的传播，可以迅速有效地将优质的产品或服务，推向更广阔的全国市场。一个地方性的小品牌，借助互联网的传播力，在今天，非常容易走出“蜗居”，走向全国。
加盟连锁品牌，除了官网之外，至少，在微博、SNS、APP、视频、二维码、LBS（如微信、陌陌、百度地图）等方面，能够有所动作，主动出击，在更大范围内发出自己的呐喊，助力品牌扩张。
互联网是一个划时代的伟大技术革命，在互联网技术深入发展演化的今天，通过互联网进行有效的整合营销传播，加盟连锁品牌完全有机会，从小变大，走出偏安，走向成功和卓越。
未来，我们期望中国涌现一批可与今天的沃尔玛、麦当劳相并肩的民族品牌。振兴中华，先从振兴民族品牌开始。
