到底什么是品牌呢？这个问题也许会被部分人认为过时了，其实对于实业企业来说，这个问题永远不会过时，伴随着企业发展的全程。
有人说，做电视广告投放的企业是品牌，也有人说找明星代言的产品才是品牌，如果这么说的话，也就是说，那些没有能力做广告投放，更没有能力请大牌明星代言做广告投放的中小企业，一定做不了品牌，成不了品牌。是这样的吗？
从学院派的理论上来说，品牌是应该具有核心价值观的，只有具有核心价值观的产品，做一定意义上的市场应用，比如被大量的消费者认可，才能成为品牌，这个基本没有太大的问题，问题是对于大多数中小企业而言，这个品牌该怎么去做呢？这个问题很重要，有人说中小企业做什么品牌？有这个能力吗？其实有。品牌并非大家想象的那么高深莫测，不做广告投放，不请明星代言，也可以做品牌。
有人说，你这是胡扯的吧？有不做广告投放和明星代言就能成为品牌的吗？现实中，这样的例子其实很多，否则世界上是没有品牌的，大企业知名企业做品牌，不是从市场做大了销售额提升了后才做品牌的，是从开拓市场的时候就在做品牌了，这个过程对于大家都能认可的知名品牌企业最能体会。
除了普通消费者都能认同的做广告投放，找代言人这两种成为品牌的形式外，在这里本人介绍下另外一种道路：趣味品牌道路。什么是趣味品牌道路呢？
趣味品牌道路，是不同于广告投放和明星代言的需要高额费用的做法的一种品牌打造之路。即赋予产品的故事性生动性，让产品有生命，并能够吸引消费者的注意力和兴趣，进而觉得这款产品有意思，值得购买。那么什么是有生命富有生动性和故事性和趣味性呢？趣味性的品牌的特质是什么呢？给大家说下国内品牌打造中喜欢提起和植入的一个词汇：英伦风格。无论在家居中，还是在房产中，还是汽车制造中，这个词汇都是经常被汉奸品牌顾问们提起的一个词，虽然本人十分反感和厌恶，但是不可否认，也是这些汉奸品牌顾问和汉奸的崇洋媚外的消费者喜欢的，投其所好。这个问题先不说，为什么这个词会被经常赋予这些家居、地产、汽车产品中呢？单单从这个词汇来说，里面有一下联想：欧洲的绅士风度、举手投足之间的优雅（很多人认为的）、贵族生活、到世界各地去畅想自由生活等等诸多让中国人向往的生活联想。除了这些还有什么吗？还有，还有让人传颂的翩翩的王子和白雪公主的爱情故事，总之是有意思的，有趣味的，因此这也算是趣味品牌，单单这些就让消费者觉得有意思觉得好了，对于大多数中小企业而言，如果能够让消费者认为你的产品有意思有趣味，也算是走上品牌的道路了。一个大家都常提起的词汇，就让消费者有趣味了，如果是整个产品都赋予它与众不同的让人兴趣盎然的魅力，是不是很有趣呢？有趣的东西你想要吗？毫无疑问。
再举个例子，杭州西湖边，有一个步行街，河坊街，里面有很多很有趣味的东西，比如一些仿制的六七十年代的毛主席语录，那个年代的唐瓷缸，用来喝水的那种，价格都不便宜，但是让人想要，原因在哪里呢？都很有意思很有趣味，消费者也愿意花高价格去买下来，其实这些东西只不过是赋予了过往时代的岁月痕迹，但是在今天，人们觉得这些很有趣味，从商业来说，这够了，够让消费者掏钱了。如果你的产品能让消费者觉得有趣，那么这是不是算品牌呢？其实真正的品牌，一定是有意思有趣的品牌。
有人说，我的产品很普通，普通不过了，产品本身不够有趣味，没意思，大家都在弄这个，那么是不是就做不了趣味品牌呢？也不是，大多数产品本身都是没啥意思的，IPAD全世界也只有一个，迪斯尼全世界也只有一个，芭比娃娃也只有一个，但是他们只是全世界无数品牌中的一员，而不是大多数，因此，大多数品牌产品，产品本身其实大都很普通，不普通的是让消费者的心理认为不普通，因此，中小企业那些产品本身不够有特色的，也毫无疑问可以做成品牌，普通的产品，如何做成有趣味的品牌呢？再给大家举个例子。
绿盛牛肉干，在我印象中，没有找过形象代言人，最开始的时候，广告也没有，但是见过绿盛产品包装的人，都应该有一个共同的体会，这是个有意思有趣味的牌子，老人与海的包装和品牌故事，让绿盛牛肉干一下子与众不同起来，还有这样的牛肉干吗？品牌还可以这么做吗？久而久之，大家认为，绿盛挺有意思，这是褒奖。绿盛的规模其实并不大，负责人也很年轻，发展也没几年，但是短短几年，成为知名的企业了，一个有趣味的牌子，很重要，至少消费者喜欢。喜欢你，总有一天要买你。
产品本身没有趣味，赋予产品有趣味的意义和故事；产品本身有趣味，那你再幸运不过了。
中小企业不可以做品牌吗？答案毫无疑问，是否定的。
明星代言产品的重要性，不言而喻，但是没有趣味的品牌，早晚被抛弃，你找代言，他找代言，产品都一样，这个时候比什么竞争力？品牌趣味性的竞争力。
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