在大量农产品上市季节，不少农民把销售渠道扩展到了网络。然而，随着爆款农产品的不断出现，其产品质量、后续服务问题开始暴露，不少网友抱怨：“看了心动，买了心痛。”
有人把农产品直播比喻为“网上进村赶集”，其最吸引人的地方就是能够看到农产品的生长环境和采集过程，可以边看边下单。而且直播销售容易制造“爆点”，让农产品一夜之间蹿红。爆款农产品可观的播放关注量固然可喜，但产品质量良莠不齐，以次充好，甚至缺斤短两的现象也开始显现。最终，网络流量没有转化成实实在在的销量，产品的热度很快就降了温。
网红农产品迅速由盛转衰，不仅使农产品销售受到影响，更重要的是损害了当地整个相关行业的形象。互联网时代，消费者对产品的黏性变低，一旦网红农产品出现问题，就会陷入“噱头炒作”“名不副实”的争议。这些问题的出现，告诉了人们一个道理：网红经济绝非是只有好处、没有坏处的“灵丹妙药”，互联网的特性，更是会大大强化其负面影响。
老话说:“善始容易,善终难。”当一次网红也许不难，难的是“长红”“长青”。现在，有的商家为了销货，打造爆款农产品可谓不遗余力，但是，打造出爆款农产品只是给了当地相关产业一个做大做强的契机，如果质量跟不上，仅仅做表面功夫，即便一时圈粉无数，也只能是短命网红。只有多年如一日严把质量和信誉关，网红农产品的形象才会在消费者心中慢慢积淀。而且此时的网红农产品，在产业和市场中的地位已经发生了转变，成为当地相关产业的标杆、旗帜。
当然，创建网红农产品绝不是农业主体一个人的战斗。政府更应该在“捧红”产品的同时提升区域内其他同类产品的品质，同时优化顶层设计，协同盘点资源，营造多元品牌生态，帮助相关产业走上差异化、个性化、特色化发展之路。（郭杰）
