192.38 亿元！2024 年“张掖玉米种子”品牌价值发布

      9 月 22 日下午，“张掖玉米种子”品牌价值发布暨农业产业招商洽谈会在张掖举行，中国农业大学发布 2024 年“张掖玉米种子”品牌测评价值为 192.38 亿元。

      据了解，2024 年中国农业大学国家农业市场研究中心农业品牌专家团队，依据《品牌价值评价 农产品》等国家标准，使用农产品品牌价值评估模型，对“张掖玉米种子”品牌价值进行评估，在种子质量、产品创新、市场影响、政策支持和社会责任等5个一级指标框架下细化 55 个二级指标，综合测算“张掖玉米种子”品牌价值。经过专家打分、数据测算、结果分析、专家审核、结果修正五个环节，12 名知名专家深耕农业品牌和农业产业多年，根据来自农业农村部、张掖市农业农村局、张掖市种子管理局等提供数据，人民网、新华网等 56 个媒体平台获取的5.47 万条数据，以及 236 个玉米种子渠道商、1235 个玉米种子使用主体的 2.8 万条调研数据（包括新型农业经营主体和农户），对张掖玉米种子品牌强度系数测算涉及的 55 个指标进行打分并据此测算强度系数，在此基础上，根据品牌使用主体提供的财务数据评估测算了 2024 年“张掖玉米种子”品牌价值。

      《张掖玉米种子品牌价值评估报告》显示，张掖市土壤、水源、气候等条件良好，具有显著的区位优势和制种技术优势，质量管理水平和信用水平良好，玉米种子质量高于国家单粒播种质量标准，经专家对地域独特性、品质独特性、质量管理水平等涉及的 12 项具体指标打分，产品品质分值为 95.68 分。具体来看，张掖地处北纬 38° 全球最佳农业产业带，光热水土资源要素绝佳搭配，是玉米种子黄金产区，生产的玉米种子籽粒饱满、色泽鲜亮、发芽率高、生活力强，深受广大用户青睐。张掖实行玉米种子生产、加工、销售全流程、全覆盖质量监督检验，确保“张掖玉米种子”地理标志产品质量达标，严防不达标产品贴标销售，流向市场，损害“张掖玉米种子”品牌形象。2021—2023 年共检测玉米种子质量指标 39073项（次），其中常规四项质量指标检测 7901 项（次），品种真实性检测 3638 项（次），转基因成分速测 27534 项（次），通过全面开展监督检查，有力保障了玉米种子的质量水平，种子纯度、净度和发芽率三项质量指标均高于国家玉米种子单粒播种质量标准。

      在产品创新方面，张掖市建立完善创新机制，引导企业主体与科研院所充分合作，建立院士工作站、成立种子研究院和制种科研中心，玉米种子创新培育能力显著提升，经专家对创新机制、创新能力和创新效果等涉及的 10 项具体指标打分，产品创新分值为 86.12 分，2010 年以来全市先后选育审定玉米新品种 516 个，其中国审 143 个、省审 373 个，在地市一级，张掖市玉米种子培优能力在同行业中处于领先地位。

      在市场影响力方面，张掖市构建品牌营销矩阵，登记农产品地理标志产品，积极引导品牌主体参加国内外具有较大影响力的展会节庆活动，通过线上线下多种媒体平台开展品牌推广，“张掖玉米种子”在全国玉米种子流通渠道和玉米种植使用主体中具有较强的认知度美誉度，供应量占全国用种量近半，经专家对品牌认知度、品牌美誉度、品牌推广力等涉及的 15 项具体指标打分，市场影响力分值为 90.30 分。现阶段，张掖已经成为全国规模最大、产能最强的国家级杂交玉米种子生产基地。张掖玉米制种面积常年稳定在 100 万亩左右，产种量稳定在 4.5 亿公斤，2023 年全市玉米制种面积达到 123.28 万亩，总产量达到 5.27 亿公斤，占全国产种量的三分之一，玉米制种平均亩产量 427.5 公斤，较全国平均亩产量高出12.8%，全产业链产值达到 102.3 亿元。张掖玉米种子销往全国各地玉米种植区域，供应量占全国用种量的 45% 以上，全国玉米种子市场每两粒种子就有一粒源于张掖，张掖占据了中国玉米种业“半壁江山”。

      在政策保障方面，张掖市制定品牌规划，发布品牌打造实施方案，完善品牌高质量发展政策体系，增强张掖玉米种子产业可持续发展能力，经专家对政策支持、招商引资、品牌保护等方面涉及的8项具体指标打分，政策保障分值为 86.50 分。张掖市先后制定实施《张掖市农作物种业发展规划（2015—2020年）》《张掖市农业品牌发展规划（2024-2030）年》《张掖市加快现代种业高质量发展若干措施》《张掖玉米种子品牌价值提升实施方案》，聚焦加力培育全国现代种业发展高地，加快推进“张掖玉米种子”品牌培育行动。认真贯彻实施《中华人民共和国种子法》《甘肃省农作物种子条例》等法律法规，修订完善《“张掖玉米种子”证明商标使用管理规则》，规范商标申请、使用和管理。严格落实部门监管、属地管理、企业主体“三个责任”，筑牢行业监管、社会监督、协会自律、企业自治“四道防线”，强化生产品种备案、种子植保植检、质量全程控制、商标使用许可、企业信用评价“五项管理”，加大基地监管力度，强化源头监管，全力维护“张掖玉米种子”品牌形象。建立健全知识产权监管机制，将知识产权监管执法纳入各级政府绩效考核，形成“属地主体、部门协同、区域联动、社会参与”的“张掖玉米种子”品牌保护格局，全力将“张掖玉米种子”打造成为国内一流、国际知名的农业品牌。

      在社会责任方面，张掖市引导各类规模主体坚持生态优先、绿色生产，与农户建立完善利益联结机制，支持规模品牌主体与农民分享品牌溢价，显著促进农业增效、农户增收。经专家对农民增收、社会责任、生态责任等方面涉及的 10 项具体指标打分，社会责任分值为 82.12 分。张掖玉米制种产业已成为产业化程度最高、联系农户最广、农民收入最为稳定的支柱产业。2023 年，玉米制种面积 123.28 万亩，涉及 35 个乡镇，315 个村，64 个农林场，7.39 万户，23.44 万人，农户制种玉米平均亩产值 4131 元，较 2022 年增加近 10%，较 2021 年增加近 30%。

      农民制种收益保障方面，张掖市创新建立企业与农户、企业与新型经营主体之间的利益共享体制机制，农民来自玉米制种的收入更加稳定，主产区农民人均制种收入占农民人均纯收入的 70% 以上。带动农业相关产业发展方面，玉米制种年产玉米秸秆 100 万吨以上，带动了养殖、食用菌等产业发展；全市种子企业解决农村青年就业 1000 多人，在去雄、收获、加工等重要环节，临时雇用农民工 100 多万人，有效增加了当地农民收入。

      整体来看，张掖玉米种子产业发展在保障我国粮食安全、促进农民增收等方面发挥了重要作用，张掖玉米种子品牌在国内外具有较强竞争力和影响力，综合评价“张掖玉米种子”品牌质量水平、创新能力、市场影响、政策体系和社会贡献，2024年“张掖玉米种子”品牌测评价值为 192.38 亿元。