作为首个在A股上市的运动品牌，“鞋王”贵人鸟股份有限公司（以下简称贵人鸟）曾辉煌一时。不过，因经营表现不佳，如今的贵人鸟却逐渐退出鞋服领域，重点经营粮食业务。日前，该公司公告称，将名称正式变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称金鹤农业），这一更名标志着其主营业务从运动鞋服转向粮食业务。
1 贵人鸟更名 从“鞋王”到“卖粮食”
1月10日，贵人鸟股份有限公司发布公告，宣布其名称已变更为金鹤农业股份有限公司。目前，新公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照。
企查查信息显示，贵人鸟成立于2004年，注册资本约为15.72亿元。贵人鸟与粮食行业的渊源始于2021年。因经营不力，贵人鸟于2020年被债权人申请破产重整，次年引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称泰富金谷），该公司的实控人李志华为东北地区“粮食大亨”。2021年7月，贵人鸟发布公告称，拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，将其作为贵人鸟在粮食贸易业务上发力的主体，由此开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。
不过，贵人鸟的双主业发展模式并未达到其预期。2023年9月，贵人鸟发布关于优化调整公司经营业务的公告，表示将以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，并将逐步退出运动鞋服业务。2024年3月，因连续20个交易日每日股票收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所决定对贵人鸟股票终止上市。
2 跨行业转型 注入粮食业务“自救”
2021年，贵人鸟引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称“泰富金谷”），后者将其粮食业务注入上市公司。泰富金谷的实控人李志华为东北地区“粮食大亨”，拥有丰富的农业领域从业经验。
2021年7月，贵人鸟发布公告称，拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，将其作为公司在粮食贸易业务上发力的主体，由此开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。然而，这一双主业发展模式并未达到贵人鸟的预期。2023年9月，贵人鸟宣布优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务，将粮食业务作为公司未来主要经营发展方向。
公开信息显示，李志华在农业领域深耕多年，曾任黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司董事长，从事谷物种植等农业项目。近年来，金鹤农业将鲜食米饭作为重要发展方向。2022年，金鹤农业控股子公司金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进的鲜食米饭产线，正式向下游延伸大米全产业链布局。
尽管金鹤农业开始全力聚焦粮食业务，但其未来发展仍存在变数。随着健康饮食观念的普及，鲜食米饭等粮食产品的需求逐渐上升。同时，高端大米和预制方便米饭等细分领域也呈现出广阔的市场空间。然而，粮食行业的竞争也较为激烈，金鹤农业需要制定有效的市场策略来应对竞争。
